Das neue Designer-SUV von Cupra überzeugt durch Eleganz und Gestaltungsmut, auch wenn darunter bisweilen die Funktion leidet.
Überblick
Markenstrategie des Konzerns: Die Bedeutung des Tavascan
Es entsteht der Verdacht, dass vom Konzern alle möglichen Wortlaute mit –can am Ende abgegriffen werden: Taycan, Macan, Huracán, hintendran der Tavascan. So heißt ein kleiner Ort tief in den Pyrenäen. Im Musikvideo mit Willow, der Tochter von Will Smith, baumelt das Auto senkrecht an einem Kranseil. Das gehört zur „Einladung, Teil des Cupra Tribes zu werden“, sagt Ignasi Prieto, der Cupra Chief Brand Officer. Autofahren wird heute nicht leicht gemacht, obwohl Elektroautos prädestiniert wären zum Einsteigen und selbstbestimmten Losschnurren. Doch erst muss auf dem schultafelgroßen Zentraldisplay ein Textsermon weggedrückt werden. Benutzerkonto bestätigen. Oder Offline-Einstellung wählen. Aber laut Kleingedrucktem ist man ja sowieso immer zwangsconnected. Jetzt aber los mit Keulendreh!
