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Volvo V90/S90: Hier spricht der Zeitgeist

Der aktuelle Auftritt von Volvo ist das Comeback des Jahrhunderts. V90 und S90 sind die vor Eleganz und Coolness fast schon platzenden Träger dieser Wiederauferstehung.

05.08.2016 Autorevue Magazin

Ein schönes Lehrstück für Markentheoretiker: Die Marke Volvo hat sich im Lauf der letzten 15 Jahre vollkommen verändert, und zwar von sehr eindeutig (fahrende Hochsicherheitstrakte) zu sehr eindeutig (fahrende Lifestylekommunikatoren). Von Sicherheit reden sie immer noch, aber kaum anders als andere Marken, denn mittlerweile sind alle Autos ungefähr maximal sicher. Damit ist nichts mehr zu gewinnen, und dass das Thema, so weit es Volvo betrifft, keinem mehr abgeht, beweist, wie gelungen der Markenwandel ist. Heute geht es um Anderes: skandinavisches Design, edle Materialien, Wohnlichkeit ohne Rüschen und energetische Effizienz. Wird zudem Zeit, nicht länger von einem Auto und seiner Abwandlung als Kombi zu sprechen. So mag das in China sein, aber hier ist nicht China, und wir ...
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